自5月初百度承诺在本月内完成商业推广整改以来，网上的关注度始终居高不下。很多人在等着看百度的“笑话”，如果要整顿广告，对于百度来说无异于“割肉”，那背后资本市场能干么……
5月24日，百度官方宣布，百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%，数量低于4条不开clash上不了网，。当晚，百度股价开盘即涨，最终涨幅为3.62%。次日晚，百度股票开盘再涨，截止发稿时涨了接近2%，累计涨幅达5%。
这个意料之外的2日连涨，证明百度此次的整顿得到了资本市场的认可，也算消除了由于“割肉”可能带来的“流血”风险。更有意思的是，在百度缩减广告的同时，外媒报道，谷歌为了避免收入增长放缓，计划增加广告量及广告篇幅。
背道而驰的商业推广路线日上午百度官方宣布，自2016年5月23日起，百度搜索结果全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于30%，数量低于4条，比承诺日期5月31日提前了一周时间完成了对商业推广的整改。
必须要说的是，百度本次进行的整改堪称壮士断腕，早在本次整改之前，百度就已经对全部医疗类（含医疗机构、医药器械、药品等）机构的资质进行了重新审核clash 广告过滤，对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息做出了下线处理。而百度商业推广准入门槛的严苛性也进一步提高，如：强制提交主体资质证明，并对主体资质进行真实性验证，强制要求客户提交《医疗广告审查证明》等。
所以报告认为，若百度未来根据广告主具体情况部分清除医疗广告推广，可能对百度2016年营收有3%-5%的影响不开clash上不了网，。所以情况看上去似乎对百度非常不利。
但并未如整改通知下达之初业界对于百度股价的看衰那样，在百度完成对搜索结果商业推广数量的控制后，资本市场反而给予了百度认可，股价大涨就是最好的证明。
审核制度的更改将使广告更加值钱——竞价广告最主要的衡量指标变成了信誉度，商业推广准入门槛的严苛性也将提高，这些对于了解互联网广告市场的人来说是一个利好的消息，劣币驱逐良币的环境消失更值得有资质的广告主投入费用参与竞价；其三，百度积极响应网信办的整改要求，体现了其作为一家互联网巨头公司的担当和社会责任感，无论对于资本市场还是普通民众来说，在这方面都应该加分的。虽然在公关战时比较活跃，但从整改结果来看，国内另两家搜索引擎360和搜狗在商业信息推广方面做的仍有欠缺。以分别使用百度、360和关键词“求职”为例，三家搜索结果界面显示推广信息分别为3条，7条和8条，相较于百度界面的干净清晰，360和搜狗则一方面推广信息过多且杂乱无章，十分影响用户体验，另一方面没有明显的商业推广标识外，更容易误导用户。
到目前为止，百度的整改仍在继续，在提高商业推广准入门槛，控制商业推广信息数量之外，百度还加强了网民权益保障机制方面的建设。在登录百度帐号的情况下，百度搜索结果页面点击带有“保”字不开clash上不了网、“V”标识的搜索结果网站，网民如果因为推广网站存在虚假、非法推广等问题受到直接经济损失的，可以向百度申请保障金，并得到百度在消费维权方面的相关支持。本月底之前，百度还会有更多相应调整计划持续落地。
但商业化获取利润与承担社会责任并不冲突，作为一个大企业，责任和担当是必不可少的品质，为搜索结果做出严格的筛选和控制以供普通用户了解和选择，一方面提现了企业的社会责任感，另一方面则会为企业的品牌和信誉带来良好的背书和传播，最终仍然会为企业的经济利益进行反哺。如何取得平衡，需要公司、社会的共同努力。
