“1小时卖出3000管，一篇pr文案阅读量10+，一个微博阅读量350多万……最近，故宫淘宝彩妆突然宣布停产，有媒体曝出其停产是因为质量问题。一时间，关于故宫的IP商业化开发问题再次引发争议。
虽然故宫淘宝称此次停产原因是“为了潜心研究、深化研发，力争开发出媲美国际一线品牌的产品”，但这一回应显然并没能减轻网友的质疑。只要在微博中搜索“故宫口红”，就可以出现上百条评测视频clash奖励。多数都认为其质量不如人意，低于市面产品，视频下甚至有几千条吐槽评论。
目前，IP的商业化开发已经成为一种发展趋势。然而，细数近年类一些大IP的商业化过程，类似“故宫彩妆停产事件”这种屡屡“犯错”的案例却越来越多。诸如《爱情公寓》《悟空传》《鬼吹灯》《盗墓笔记》等大IP，都曾享受过IP所带来的实惠，却又因为IP开发的作品不能满足大众厚望，而被拖入泥沼。
一个已经有影响力的大IP，要如何将其顺利商业化，最终实现各领域的一体化，这些都是当下在IP应用或者变现上面临的问题。铅笔道盘点了近几年国内那些IP开发过度事件，和一些创业者们聊了聊IP商业化的路上如何避开那些坑，最大程度地发挥其本身的潜力和商业价值。
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
毫无疑问，围绕一个现有的IP打造产品，可以大大降低接入用户的门槛。然而，随着用户对内容要求的提升，IP商业化之路越来越不好走，很多单纯贩卖IP的皮包项目，越来越容易被市场抛弃。
但很快，由于在电影宣传时，打着《爱情公寓》电影版归来的旗号，称老朋友的故事将继续展开。于是，很多剧版的粉丝都抱着怀旧的心态观影，看过电影却发现影片竟然讲述的是“你最好的朋友在倒斗”的故事，让不少粉丝大呼“上当受骗”。
要说影片内容让消费者失望，那影片内大量植入的广告则是引起消费者的反感。网友表示：“京东呀，墓地点外卖宅急送，RIO鸡尾酒，还有一菲砍人的时候全程王者农药的配音，配的我好尴尬呀！”
《爱情公寓》的原班人马王传君对拒绝参演《爱情公寓》电影一事曾直言：大家都觉得拍完《爱4》就应该结束了。“你不觉得越看越像一部广告片吗？全都是广告植入，为什么还要拍电影？”
因此，《爱情公寓》票房和排片随着口碑一起下滑。资料显示，上映3天后的《爱情公寓》影片票房走势滑落明显，同期票房占比为16.1%，上座率仅为13.6%，排片也下降到25%。至今爱情公寓电影版豆瓣评分仅为3.1，显示好于0%的喜剧片。
不仅如此，因为爱情公寓IP一事，《爱情公寓》电影在上映前被起诉。8月6日，一个微博名是爱情公寓的微博发文说：联凡有着爱情公寓所有的版权呢，就是在这不知情的状况下，投资拍摄的《爱情公寓》被告侵权了，联凡已经先后向《爱情公寓》各大的出品公司发送了律师函，要求电影《爱情公寓》停止上映。
对于侵权一事，电影版《爱情公寓》发表声明回应：已获得法律授权与许可。虽然最后电影成功上映，但因这起官司，《爱情公寓》电影还是得了一个“抄袭公寓”的名号。
2017年7月上映的《悟空传》，是由新丽传媒股份有限公司、天津磨铁娱乐有限公司和上海三次元影业联合出品的奇幻电影。该片改编自今何在同名小说《悟空传》，讲述了五百年前，未成为齐天大圣的孙悟空，不服天命，向天地诸神发起抗争的故事。
也因此，身负西游记中“孙悟空”和网络小说《悟空传》两大IP的《悟空传》电影还没上市就获得了市场的期待。资料显示，《悟空传》上映后最高一日的全国排片率将近50%，票房也达到6.97亿元。
小说《悟空传》是将孙悟空塑造成为一个不甘于管束、不愿融入社会主流的形象。但电影中，孙悟空这一角色不仅被弱化，还缺乏最基本的故事情节。
不少《悟空传》小说的粉丝们去看电影，是希望能够将原著当中的故事完美的表现出来，结果粉丝们看过内容后，却发现电影和原著完全不着边。很多观众感慨，两个版本完全就是两个故事，感觉上当受骗了。
在豆瓣上，《悟空传》的评分仅5.1。在页面下，充斥了各种对电影改编不满的声音，而给出高分的用户也是因为电影特效不错。
此外，《西游记》中的孙悟空这样的IP元素，因为时间的沉淀，在中国观众眼里早已有了答案。因此，改编过来的电影，观众对于影片的期待和欣赏有自己的标准。
“我还会回来的！”2005年，青青草原上的羊族群和狼的故事火遍大江南北，广东原创动力公司出品的《喜羊羊与灰太狼》成为“90后”“00后”的童年记忆。
2011年2月，香港动漫巨头意马国际以10亿港元收购了《喜羊羊》版权方动漫火车集团，并与原创动力等三方合作，在2011年开始利用3D技术制作的电影。
其中，凭借IP和内容，《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影第二部《虎虎生威》春节档票房达到1.28亿元，刷新了中国动画电影票房纪录。
但这之后，《喜羊羊与灰太狼》的热度却开始下降。一方面，是2013年4月的连云港601008股吧)烤羊事假，让《喜羊羊与灰太狼》的最新作品越来越低幼化，致使其受众越来越少；另一方面，是《猪猪侠》《熊出没》《超级飞侠》等一批动画成为爆款，《喜羊羊与灰太狼》渐渐失去在各大卫视的黄金时段的机会。
资料显示，2014年的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》和2015年的《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》等电影票房甚至没有过亿。
与此同时，2017年10月，甚至有微博公众号传出喜羊羊公司濒临破产，无力制作大电影，但随后官方发表声明证实其为谣言。然而，近几年喜羊羊的热度下降却是一个不争的事实。
作为小时候的学习必需品——《新华字典》，无疑是一款超级大IP。因此，在去年由商务印书馆官方出版，中国社科院语言所修订的《新华字典》APP宣布上线伊始，就引来众多关注与好评。
据悉，这款App完整收录了第11版《新华字典》的内容，并提供多种多样的检索方式，包括单字、词语、汉语拼音、部首、笔画数、四角号码等一框式检索。还支持语音输入、摄像头取字和手写输入的功能。
一方面，面对百度、有道等免费字典App，已无“先发优势”的《新华字典》App要收40元，有些网友觉得费解；另一方面，新华字典线上版的定价确实远高于纸质版，这不符合现在电子书定价的一般策略，也远比app store里的绝大部分产品显得昂贵，导致用户在购买前就产生了坑钱的质疑。
2006年，在网上开始连载的《盗墓笔记》小说使得南派三叔跻身中国超级畅销书作家行列，也让《盗墓笔记》成为了中国群众基础最广的一部小说之一。资料显示，到2011年底，《盗墓笔记》系列九册全部完结时，其总销量超2000多万册，当时的销量打破众多出版记录。
拥有良好粉丝基础的《盗墓笔记》也开始了它的IP运营之路。2013年下半年，投资300万的《盗墓笔记》舞台剧第一部开启全国巡演，票房达2000多万元。
2014年，意识到《盗墓笔记》IP的价值后，南派三叔开始考虑成立一家公司来运营它。南派泛娱与欢瑞世纪、爱奇艺联合出品的网剧《盗墓笔记》，该剧上线小时点击量破亿，也成为有史以来最快破亿得网剧。当时，巨大的流量涌入直接把爱奇艺的系统搞瘫痪了。据统计，《盗墓笔记》拉动的会员数周环比增幅超过了100%，总播放量近30亿。
就这样，当年的南派三叔，如今已经不仅仅是一位知名作家，他还是一个对超级IP理解比较深的人，为了运营《盗墓笔记》这一IP，他现在拥有编剧、IP架构师、南派泛娱有限公司董事长等多重身份。
从2016年开始，南派泛娱联合多家公司布局自己的《盗墓笔记》IP计划，涉及电影、网剧、游戏、线下实景乐园等等领域。
《盗墓笔记》电影也凭借IP大火了一把。据公开数据显示，电影《盗墓笔记》总投资达2亿元，出品方包括上影集团、乐视影业、南派娱乐等。这部电影没让投资人失望。数据显示，自带IP色彩的电影《盗墓笔记》上映仅3天，票房就达4.59亿元，累计票房达10.05亿元。
还有2016年《盗墓笔记》系列另一个重点开发的IP是《老九门》电视剧，总播放量更是突破160亿……
近几年，多部盗墓小说被改编成电影、电视剧和综艺。此前，南派三叔的小说《盗墓笔记》被宣布将再次被改编成电影和网剧，与这部小说首次翻拍电影和网剧的时间相隔不久。有网友“吐槽”道：“再好的IP也禁不住这么频繁的翻拍，盗墓IP要被玩坏了。”
与此同时，《盗墓笔记》还被改编成了一款一代卡牌游戏。但因为系统、战斗、数值都是从几款经典的一代卡牌游戏移植而来，虽然其被重金代理，但短暂的占据过Appstore排行榜后，就有App store的玩家评论，这次改编伤透了《盗墓笔记》粉丝们的心。
2015年12月，根据《鬼吹灯》改编的电影《寻龙诀》创下20亿票房。2016年12月，网剧《鬼吹灯之精绝古城》叫好又叫座，开播24小时网播量突破1.7亿；上映16天，播放量突破11亿；剧情过半，网络上的播放量接近16亿。
接下来以鬼吹灯这一IP，改编的电影越来越多，《牧野诡事》《九层妖塔》《云南虫谷》等影片层出不穷。对于这一现象，有业内人士认为，一部作品的影视版权过于分散，会对整个IP的品质造成伤害。
事实确实如此，《鬼吹灯》系列改编作品已经开始面临改编过度问题，不被用户认可。
比如电影《九层妖塔》中的故事情节、人物设置、故事背景均与原著相差甚远，甚至还被天下霸唱控告侵犯著作权；网剧《牧野诡事》打着“鬼吹灯”的名号，除了名字一样，内容完全是另一个故事，编剧与原著故事情节脱离；最新影片，《云南虫谷》上映后，豆瓣评分只有3.6分，影片评论区一片吐槽声外，上映11天票房仅1.48亿元。
于2016年7月上映的《致青春2》是一部由周拓如执导，吴亦凡、刘亦菲等主演的剧情类型的电影。
《致青春2》电影在上映期间，取得了不俗的成绩。首日票房高达8000万，总票房打3.37亿。但剧组还没来得及高兴，有媒体发现，7月13日-14日，《致青春2》的高票房影院中上座率可以达到80%以上，有的甚至超过了90%。因此，有人认为《致青春2》涉嫌票房注水的现象。
对此，《致青春2》第三方票务平台微影时代回应称：之所以出现这种现象，是粉丝包场所致。
在粉丝经济如火如荼的今天，越来越多的粉丝和越来越规范的运作，将粉丝这一角色推向了能左右明星乃至其作品成绩的宝座。在某种意义上，他们堪称一部粉丝向电影的最大保底方clash代理如何换ip。
但这所谓的明星IP并不能让作品达到大众的满意。不少看过电影的用户不仅对演员演技表示质疑、对电影情节也打出差评的分数。很多网友反映，整部电影仿若流水账clash代理如何换ip。，情节生硬，有些台词看书还可以，但讲出来简直让人犯尴尬癌。影片情节全都是套路，补习产生感情，运动产生爱慕，但在感情即将升华之际，女主的老爸就死了，女主为了自尊不愿意接受男主的援助，分手……
截至目前，这部电影在豆瓣评分为4.1，好于3%的爱情片，好于0%的剧情片。
正如新生代明星胡歌所说：“明星也好，演员也好，最终还是要依托作品说话。再大的明星IP也大不过内容IP。所以我首要想的不是把自己做成多大的明星，而是先想我怎样可以接到一部制作精良的戏，一个感动自己、感动观众的角色。”
国内IP商业化市场发展势头依旧强势，高质量IP内容仍然焕发着耀眼的光芒。
根据艺恩公布的数据显示，2018年TOP50剧集中，有32部IP改编剧，其中17部根据网文改编，总播放量接近1054亿；在动画领域，播放量TOP50的作品中，IP改编作品占30部，其中有17部网文改编，占比57%。
但也正因为人们对IP的过度追捧，近年来中国IP市场出现IP版权过度开发，作品不尽如人意的乱象。
此前华谊兄弟300027股吧)CEO王中磊曾透露，一个大神写的东西，只发布了他要写一个作品，还没开始写，版权就被一家企业以几百万上千万的价格买走了。
在王中磊询问这些买家原因时，买家却回答：“网络游戏的开发我已经卖了，电影版权华谊兄弟要不要，我可以多少钱卖给你，然后网剧我再卖给另一家企业”。
对于这种现象，科幻次元宇宙IP项目奥真宇宙IP的CEO苏佳在接受铅笔道采访时表示，在市场早期，有的企业会充当中介，从IP开发者手里买来，再卖给出品方以赚取差价。甚至，在买卖过程中，开发方和制作方更多的都没见面沟通。这也直接导致IP作品良莠不齐，用户对低质量内容丧失耐性的现象。
对此，多位IP运营行业创始人也表示，IP被“玩坏”的情况很多，很难一概而论。但在商业化过程中之所以把手上的好牌打烂了，归根到底还是缺乏好产品。
IP运营行业创始人刘宁（化名）认为，用一个劣质的作品内容，套上个IP的皮子的套路，消费者只会对这款IP失去耐性。刘宁强调，“不管什么IP，最后都需要好产品说线.IP商业化离不开原创方
猪小嫚（北京）文化科技有限公司创始人兼CEO、厚几集团联合创始人胡宗京则认为，好IP还是留给自己去做商业化更容易成功。
据迪士尼发布的2018年年报显示，公司全年营收为594.34亿美元。全年部分运营业务收入为157.06亿美元；社交媒体业务，全年营收为245亿美元；主题公园和度假村业务，全年营收为202.96亿美元；影视娱乐业务，全年营收为99.87亿美元；消费产品和互动媒体业务，全年营收为46.51亿美元。这些营收的基础，都来自一系列迪士尼的原创IP。
显然，IP经营有风险，尤其是在商业化的路上，稍有不慎，就会跑偏。那么，在IP商业化的路上，怎样才既能“变”出钱，又能保住IP的价值呢？
小野大火，除了带给聂阳徳愉悦之外，聂阳徳内心也渐渐紧张了起来。如果单靠一个网红来带货，风险太大，网红IP需依靠持续且优质的内容来维稳流量。如果想要保证持续稳定的现金流，公司就需要进行多渠道垂直内容分发，那么就得先培养多品类艺人。为了能够确保培养艺人红火的概率，就要加大基数，各号之间相互协作。
苏佳则认为，在做IP开发时，要以IP为中心，开发和市场端合作时，要进行双方的考量、尊重原著，进而做出能够保证IP价值的产品。
